报馆转型——《东方日报》

《东方日报》总编辑陈利良指出，东方早在2013年就开始随时代的变化做出相应的准备，包括在电子媒体上做了大量的工作，因此今天在转型的时候，仍具备一定的基础。面子书专页目前有超过170万粉丝，网站每月浏览量也达到5000万次，约有500万读者浏览，而电子广告收入亦不错，每月收入有超过6位数。管如此，当报馆转型为网媒时，也是相当不容易做出的决定，并且竞争也更为激烈。为此，他强调，《东方》全面转型后，要做出属于自己的路线及名片来圈粉。

其实，《东方》在3年前就已尝试不同的视频创作，而去年也有开创《东方云talk》线上论坛节目，如今每晚7时30分也会有播报新闻的节目。陈利良表示，尽管阅听人与受众的阅读习惯会有变化，但新闻资讯却仍然是人人皆需要的，只是平台与形式会有所变化。目前可见的是，纵然进军网媒或自媒体的门槛低，但是真正做得好或长期有盈利的自媒体却不多，因此全面进军网媒更具挑战性。

纸媒与传统媒体有不同的做法，传统媒体有其独特性；欧美传统媒体在做转型的过程中，一般会裁掉7成的员工，而且把所有的新闻都当成是一个产品精准面对目标群体。经验固然重要，但有时候也是一种包袱，因传统媒体及新媒体的载体不同，一些处理新闻的做法也有所不同，尤其是处理新闻的速度与方式。

此外，在进军网络媒体后，流量固然非常重要，但作为负责任及传统媒体转型的专业新闻资讯网媒，不能被流量牵著走，而是要取得一个平衡。新媒体看重数据分析，因此新媒体从业员需读懂数据，从中精准地判断新闻要点。

在报馆转型后，需要做更多这一方面的数据分析研究。从东方网过去的数据来分析，很受欢迎及流量很高的新闻往往是传统纸媒里的“小新闻”，包括有温度的社区小故事。有些看起来是“无关痛痒”的小新闻，可能只会放报纸版面的趣闻一角，但转阅量却很高。为此，《东方》转型网媒过程要去拿捏的正是新闻取角；虽然流量很重要，但也不用一昧迎合市场，否则将与内容农场没有什么差别。

广告大幅度下跌　印刷成本高逼转型

《东方日报》总编辑陈利良说，《东方》创报18年来一路走来相当艰辛，新冠肺炎爆发后，纸版报纸的广告是大幅度下跌，而众所周知，每一份报纸的印刷成本很高，必须依赖广告来补贴。在去年疫情爆发后，纸媒的广告至少下跌了六成，而每家报馆都面对类似大幅度下跌的情况。疫情持续迄今仍未艾，谁也无法预测疫情及经济的大环境在年末会否好转，但眼见投入印刷及运输的资金越来越大，因此需要考虑未来的规划。当走到了一个十字路口，蜡烛两头烧，因此做出了转型网媒的大方向。

除了纸张及运输成本日益高涨的问题，面对的另一个问题就是代理卖报纸的问题。随著时代的不同，越来越多人不愿意当代理及派报员，因为必须很早起身，赚得却不多，一份报纸只能赚取10或20仙，一天可能才赚那三、五十令吉，对现代的人来说是相当吃力不讨好的工作。

目前有很多派报员都是外劳，而早在70、80年代仍有很多学生早上会去派报纸来赚零用钱，但如今的父母及孩子都不愿意去做这份工作，因派报实际是一份有难度的工，因有些地址相当难找，必须熟悉有关地区，因此难以替代，同时必须坚持及风雨不改去派，相当难找别人替代。

成本和时效性绊倒传统纸媒

《东方日报》总编辑陈利良指出，传统纸质媒体目前面对两个坎难以跨过去，即时效性及成本问题。在资讯爆炸的时代，今日的大事当下就炸开了锅，网络直播及报道满天飞，第二天的报纸的“新闻”就变成明日黄花。由于纸张日益涨价，印刷成本的高涨，在经济考量下，几乎所有的报纸都在缩版，而且也不在重大新闻发生的时候，推出“号外”。传统媒体目前要请记者及编辑都有点艰难，因有兴趣当记者或媒体的人都会首选新媒体，因认为较有前途及发挥空间大。排版编辑也越来越难请到人，而他们也需要兼顾下标题，因此亦需要一些专业技巧。

随著科技发达与互联网普及化，传统纸媒变得有所限制，因此可见每家报馆都在缩版同时也积极经营网络媒体。

此外，纸媒的人手分工细化，从采访、排版、美术、发行、印刷、运输到代理的过程至少需要涉及10个不同的部门。在转型成网媒后，《东方》关闭了印刷厂，同时也废除了电子报。

从传统媒体走到网媒，其实也是有一道坎，就是如何保留传统媒体的专业优势，但却跟得上新媒体的游戏规则，这也是决定转型成功与否的关键，因此需要做出自己的名片与风格。

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本文自东方日报 2021年04月16日 版权贵东方日报所有 本页特意推荐东方日报电子网站